市场热度依旧！！！同质化竞争市场下的“空气炸锅”品牌如何破局？

撰文｜ GEORGE 数据来源｜果集 新消费浪潮下，人们的生活方式、饮食习惯等正在发生改变；随着年轻一代逐渐成为消费群体主力军，精致化、品质化的健康生活方式越来越被人们所追求； 厨房小家电 行业出现了 “空气炸锅”、“多功能料理锅" 等新兴创意小家电产品， 兴起了一股消费新潮； “空气炸锅”凭借无油低脂、方便快捷等优势特点，深受年轻消费者喜欢； 本次研究将从“厨房小家电”行业切入，重点分析“空气炸锅”细分品类，从 社媒电商、内容营销、社媒投放 等方面多维度分析， 探索行业发展趋势，破解品牌增长密码，聚焦品牌破局与新增长。 01 “空气炸锅”社媒电商分析 2021年厨房小家电行业销售额超75.5亿，“空气炸锅”是厨房小家电行业 2021年年销售 额第一的品类 ，占比20.7%；在抖音、快手两平台均处在第一；其次，值得关注的是细分品类“多功能料理锅”位列第四，其占比也达到了5.9%； 2021年“空气炸锅”品类在社媒电商平台上的品牌数/店铺数/商品数/直播数整体呈现上升趋势， “空气炸锅” 社媒电商的市场热度持续攀升 ； 2021年从“空气炸锅”市场集中度来看，抖音、快手平台CR3均在30%以上，CR5均在40%以上，CR10均在60%左右， “空气炸锅”品类市场集中度较高 ；除了 荣事达、苏泊尔、美的 等传统头部品牌的销售额上榜外， 悠伴、双弗 等新锐品牌也后来居上，表现突出； 2021年“空气炸锅”中， 小熊电器、苏泊尔、CUKO 等抖音品牌自播带货表现较为突出;其中，小熊电器自播以” 月月直播有主题，单单新粉专属福利，件件商品全网最低价 “等直播策略提升品牌自播销售额； 2021年抖音“空气炸锅”主要卖点为 大容量、多功能 等，其热销容量为 3.8L/4.5L/3.6L ；而在快手平台上的主要卖点是 无油、大容量 ， 其热销容量为 3.7L/4.5L ； 因篇幅有限，仅展示部分内容 完整PDF版报告 后台回复【空气炸锅】即可获取 2021年”空气炸锅“单品中” 悠伴4.5L空气炸锅 “的年 销售额破亿的单品； 悠伴品牌监测投放效果沉淀优质达人， 多次复投英子等美食、家居类优质KOL 。 02 “空气炸锅”内容营销分析 2021年“空气炸锅”声量大多集中于抖音/微博平台， 抖音平台声量最大 ，且抖音平台声量在逐月呈指数式增大；“空气炸锅”内容营销的相关品牌数量上，小红书月均品牌数达200个，位居第一， 小红书成为品牌推广的主要阵地 ； 2021年抖音平台“空气炸锅”相关内容中， 美食教程 类互动量高，热门美食主题更受欢迎；小红书平台则是 美食教程类、 家电合集类 互动量高，微博平台 美食教程类、 福利活动类 受欢迎； 03 “空气炸锅”品牌案例研究 2021年，悠伴品牌全年社媒电商 销售额达1.37亿元 ； 其销售主要来源于快手平台，其中快手平台1月销售额最高，单月超7千万，3、4月销售额也超千万； 在内容营销方面， 悠伴品牌 首先发力抖音平台 ，自2020年2月-7月，在抖音平台相关内容高达1759篇； 自2020.07开始在微博、小红书平台发力 ，微博主要是侧重于直播预告、福利互动活动等为主； 小红书前期以购物分享、试用心得、产品种草等为主，后期好物分享、美食教程、福利活动等为主； 2021年开始逐渐加大B站及视频号的发力； 在官号的运营上，悠伴品牌全渠道多平台覆盖，目前均处在活跃阶段，抖音、小红书运营效果相对较好； 在直播带货上，2021年悠伴品牌销售额主要来源于胡海泉、微微是可乐妈吖等达人直播带货；在达人投放方面还是以底部KOL为主，快手平台也增加了腰部KOL的投放； 在品牌自播带货上，悠伴品牌通过低价/热门商品为直播间引流，有助于提升直播销售额； 以上仅为部分展示 更多内容 后台回复【 空气炸锅 】即可获取 完整报告共30页