2019-11-20
~ 2019-11-20
广州
据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》指出，截至2018年12月，MCN机构数量已经超过5000家。中国MCN整体规模、业态及呈现形式等都早已远超海外，市场规模已达百亿级。 MCN机构步入3.0时代 短视频创业拐点已至 随着网红经济、短视频电商等新业态经济体系的壮大，以保障内容持续输出最终实现商业稳定变现的MCN越来越受关注。MCN在绝大部分网红、KOL心中占据着重要的位置，并随着商业模式的演变不断升级。 MCN1.0阶段 ，2016年以前，那时 平台很缺流量 ，因此 用补贴打赏的方式，获取大量优质的内容 ，生产多少内容，就获得多少补贴，生产没亮点的短视频也能维持经营。 MCN处于2.0阶段 ，2016-2018年间，这时是短视频创业的上升阶段，内容赛道被打通，是 短视频创业的黄金阶段 ， 谁能快速生产、整合优质的短视频资源，组成内容矩阵，谁就站在风口上。 MCN进入3.0阶段 是在2019年之后， 内容赛道收窄 ，MCN机构之间残酷血拼， 单纯的内容输出捉襟见肘，带货分佣模式兴起 ，在维持优质内容输出的基础上，还要想方设法 打通全链路，打造消费闭环，实现短视频、直播带货产业 化。 值得注意的是，部分MCN机构，已触碰到短视频创业赛道的“拐点”，其中离风口最近的3个拐点是: 战略拐点 ——网红带货的 销售额增加，利润却没增加 ，因为网红不具备专业的采购能力，不懂选品。 运营拐点 —— 缺乏高端供应链的资源，没有大数据加持 ，爆品容易活不过1周，就像撑船不用桨，全靠浪。 体验拐点 —— 产品同质化进一步削弱了网红的获利空间 ，网红被迫跨界带货，容易翻车。因为他们缺乏一站式跨界选品能力，导致售前不到位、售中易断货、售后接盘能力薄弱。 跨越拐点，MCN机构的盈利水平、营收规模就能迎来高光时刻，否则将跌入低谷，被资本的洪流淘汰。那么，作为MCN运营者，如何跨越这个新周期？让“变现”不再跌跌撞撞，保证内容规模增长和提高投资收益比？ 首先，必须打破“同质化”魔咒。 产品同质化，将带来 跨渠道的拼价现象 。只要其他渠道足够便宜，网红带货就是白花力气为他人做嫁衣。 腰部网红竞争更残酷，不仅要在多个视频平台中长袖善舞，还要能找到变现的模式。他们懂文化，却未必懂商业；懂传播，却未必懂运营；懂品质，又未必懂选品。选品是一个绝对的技术活， 不是你知道什么是好产品，你就能做好选品。 更关键的是，要接入高端供应链。 网红的收入，不仅是销售量决定的，更是利润空间和退货率决定的。 网红、MCN、供应链是相辅相成的关系 ，一个环节没做好，其他环节都会变得低效甚至无效。 大多数直播消费是冲动消费 ，产品价格不是全网最低，就面临着退货“暴击”和大量差评，直接把主播打翻在地。 有高端的供应链合作，不仅可以做到产品方案定制化，还能 保证利润、降低退货率、保护粉丝。 深入产业链是MCN机构 长远发展主要思路 2016年以来，MCN赛道野蛮、疯狂地增长。高增长大势之下，危机也开始显现。 核心内容来看，MCN机构在推出营销内容时， 选品不慎，会让主播在粉丝面前“尴尬”自圆其说的场景 ，比如前不久的“李佳琪直播卖不粘锅时被粉丝直接回怼事件”。经营层面来看，MCN机构遇到 红人出走、契约纷争、融资变现、经营压力 等诸多挑战，亟待发展新思路。 诚然，先入局的MCN机构已站稳脚跟，但也需要继续巩固实力，延长已有红人的生命周期，主动向商品供应链的制造方向探索；后入局者此时想要争夺市场，则更需要强大的资源和平台支持，从主要服务品牌向服务自身转变，深入供应链源头，进而拥有充足的议价能力，获得更多利润，得到商业价值的极大提升。 综合来说，在白热化竞争业态下， MCN机构是翻车、撞车还是超车，全看它能不能超越拐点，持续输出优质内容 （优质内容的前提是优质的品牌产品），还要懂得对接供应链资源，深入产业上下游，让线上线下形成闭环，具备整合供应链的能力。 机会来了，这是一场助推你超越“拐点”的大会 。 11月20日（本周三） ，由 中国美妆网主办、抖盟协办、面朝互动旗下飞瓜数据 支持的 2019中国美妆网红选品大会 将在广州白云国际会议中心召开。 1.强大的供应链资源 届时，100+精选的品牌以及工厂将在现场展示最新爆品，涵盖 面膜、护肤、彩妆、洗护和进口品 5大类，包装颜值高，卖点突出。 参展商主打产品选择性由小鱼亲测(邓紫棋为首席测评官)提供应用诺贝尔奖的生物检测技术严格测评，产品品质靠谱，选品安全。 大会提供“一站式”选品，强大的供应链资源等你发掘！ 2.变现能力瞬间提升 大会同期，上午、下午都设置了论坛环节。 “双11淘宝直播美妆类目数据解析”、“如何利用大数据进行精细选品”、“如何打造抖音爆品”、“2020短视频创业方向展望” 等论坛主题直击网红选品以及核心要点，阐析数据选品、趋势选品等逻辑。 3.进入千万级粉丝网红圈 除了以上实操干货，以及精美优质爆品呈现，大会期间，全网坐拥5000万粉丝的 俊平大魔王 ，获赞1.5亿、坐拥1462万粉丝的 仙女酵母 将 携主编的心机、全能豆嘉嘉、绿茵啊绿茵、陈冷冷Lam、总剁主小猪、内双无双 等500多名知名达人将一同出席，为现场赋能，这个场合，可以很轻易接触到在全网坐拥千万粉丝的网红主播。 4.网红圈优质向导 此外，大会晚宴举行2019短视频创业大赛启动仪式，美妆类目优秀MCN机构颁奖、2019影响力主播奖、最佳美妆平台分销奖、绿鱼卓越品质奖等，在大会现场，你可以获悉：哪些MCN机构值得关注，哪些网红主播值得学习，哪些美妆分销平台值得尝试，哪些品牌产品值得去选择变现。 这是一场别开生面的中国美妆选品大会，是一个学习实操干货的机会，也是一个与头部网红对接交流的机会。 网红经济主导的时代下， “选品能力”等同于“变现能力” 。11月20日，中国美妆网红选品大会开启在即，近1600美妆业界精英将共同探讨网红选品和短视频创业的逻辑，这是一场好产品与好播商的配对会，不容错过！ 关于面朝（www.mianchao.com) 面朝 是一家以大数据和AI为核心驱动力的新媒体商业服务商。 公司致力于将大数据、AI等新技术应用到新媒体商业领域，旗下有 西瓜数据，飞瓜数据，千瓜数据，知瓜数据 等 数据平台，帮助品牌主实现精准营销投放。我们始终秉持着“让新媒体商业更有价值！”的使命，来服务我们的客户。
据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》指出，截至2018年12月，MCN机构数量已经超过5000家。中国MCN整体规模、业态及呈现形式等都早已远超海外，市场规模已达百亿级。
MCN机构步入3.0时代
短视频创业拐点已至
随着网红经济、短视频电商等新业态经济体系的壮大，以保障内容持续输出最终实现商业稳定变现的MCN越来越受关注。MCN在绝大部分网红、KOL心中占据着重要的位置，并随着商业模式的演变不断升级。
MCN1.0阶段，2016年以前，那时平台很缺流量，因此用补贴打赏的方式，获取大量优质的内容，生产多少内容，就获得多少补贴，生产没亮点的短视频也能维持经营。
MCN处于2.0阶段，2016-2018年间，这时是短视频创业的上升阶段，内容赛道被打通，是短视频创业的黄金阶段，谁能快速生产、整合优质的短视频资源，组成内容矩阵，谁就站在风口上。
MCN进入3.0阶段是在2019年之后，内容赛道收窄，MCN机构之间残酷血拼，单纯的内容输出捉襟见肘，带货分佣模式兴起，在维持优质内容输出的基础上，还要想方设法打通全链路，打造消费闭环，实现短视频、直播带货产业化。
值得注意的是，部分MCN机构，已触碰到短视频创业赛道的“拐点”，其中离风口最近的3个拐点是:
战略拐点——网红带货的销售额增加，利润却没增加，因为网红不具备专业的采购能力，不懂选品。
运营拐点——缺乏高端供应链的资源，没有大数据加持，爆品容易活不过1周，就像撑船不用桨，全靠浪。
体验拐点——产品同质化进一步削弱了网红的获利空间，网红被迫跨界带货，容易翻车。因为他们缺乏一站式跨界选品能力，导致售前不到位、售中易断货、售后接盘能力薄弱。
跨越拐点，MCN机构的盈利水平、营收规模就能迎来高光时刻，否则将跌入低谷，被资本的洪流淘汰。那么，作为MCN运营者，如何跨越这个新周期？让“变现”不再跌跌撞撞，保证内容规模增长和提高投资收益比？
首先，必须打破“同质化”魔咒。
产品同质化，将带来跨渠道的拼价现象。只要其他渠道足够便宜，网红带货就是白花力气为他人做嫁衣。
腰部网红竞争更残酷，不仅要在多个视频平台中长袖善舞，还要能找到变现的模式。他们懂文化，却未必懂商业；懂传播，却未必懂运营；懂品质，又未必懂选品。选品是一个绝对的技术活，不是你知道什么是好产品，你就能做好选品。
更关键的是，要接入高端供应链。
网红的收入，不仅是销售量决定的，更是利润空间和退货率决定的。网红、MCN、供应链是相辅相成的关系，一个环节没做好，其他环节都会变得低效甚至无效。
大多数直播消费是冲动消费，产品价格不是全网最低，就面临着退货“暴击”和大量差评，直接把主播打翻在地。
有高端的供应链合作，不仅可以做到产品方案定制化，还能保证利润、降低退货率、保护粉丝。
深入产业链是MCN机构
长远发展主要思路
2016年以来，MCN赛道野蛮、疯狂地增长。高增长大势之下，危机也开始显现。
核心内容来看，MCN机构在推出营销内容时，选品不慎，会让主播在粉丝面前“尴尬”自圆其说的场景，比如前不久的“李佳琪直播卖不粘锅时被粉丝直接回怼事件”。经营层面来看，MCN机构遇到红人出走、契约纷争、融资变现、经营压力等诸多挑战，亟待发展新思路。
诚然，先入局的MCN机构已站稳脚跟，但也需要继续巩固实力，延长已有红人的生命周期，主动向商品供应链的制造方向探索；后入局者此时想要争夺市场，则更需要强大的资源和平台支持，从主要服务品牌向服务自身转变，深入供应链源头，进而拥有充足的议价能力，获得更多利润，得到商业价值的极大提升。
综合来说，在白热化竞争业态下，MCN机构是翻车、撞车还是超车，全看它能不能超越拐点，持续输出优质内容（优质内容的前提是优质的品牌产品），还要懂得对接供应链资源，深入产业上下游，让线上线下形成闭环，具备整合供应链的能力。
机会来了，这是一场助推你超越“拐点”的大会。
11月20日（本周三），由中国美妆网主办、抖盟协办、面朝互动旗下飞瓜数据支持的2019中国美妆网红选品大会将在广州白云国际会议中心召开。
1.强大的供应链资源
届时，100+精选的品牌以及工厂将在现场展示最新爆品，涵盖面膜、护肤、彩妆、洗护和进口品5大类，包装颜值高，卖点突出。
参展商主打产品选择性由小鱼亲测(邓紫棋为首席测评官)提供应用诺贝尔奖的生物检测技术严格测评，产品品质靠谱，选品安全。
大会提供“一站式”选品，强大的供应链资源等你发掘！
2.变现能力瞬间提升
大会同期，上午、下午都设置了论坛环节。“双11淘宝直播美妆类目数据解析”、“如何利用大数据进行精细选品”、“如何打造抖音爆品”、“2020短视频创业方向展望”等论坛主题直击网红选品以及核心要点，阐析数据选品、趋势选品等逻辑。
3.进入千万级粉丝网红圈
除了以上实操干货，以及精美优质爆品呈现，大会期间，全网坐拥5000万粉丝的俊平大魔王，获赞1.5亿、坐拥1462万粉丝的仙女酵母将携主编的心机、全能豆嘉嘉、绿茵啊绿茵、陈冷冷Lam、总剁主小猪、内双无双等500多名知名达人将一同出席，为现场赋能，这个场合，可以很轻易接触到在全网坐拥千万粉丝的网红主播。
4.网红圈优质向导
此外，大会晚宴举行2019短视频创业大赛启动仪式，美妆类目优秀MCN机构颁奖、2019影响力主播奖、最佳美妆平台分销奖、绿鱼卓越品质奖等，在大会现场，你可以获悉：哪些MCN机构值得关注，哪些网红主播值得学习，哪些美妆分销平台值得尝试，哪些品牌产品值得去选择变现。
这是一场别开生面的中国美妆选品大会，是一个学习实操干货的机会，也是一个与头部网红对接交流的机会。
网红经济主导的时代下，“选品能力”等同于“变现能力”。11月20日，中国美妆网红选品大会开启在即，近1600美妆业界精英将共同探讨网红选品和短视频创业的逻辑，这是一场好产品与好播商的配对会，不容错过！
面朝是一家以大数据和AI为核心驱动力的新媒体商业服务商。